范蠡为何易名为“鸱夷子皮” 范蠡在齐国是如何经商致富的呢？他是属于“苦身戮力，勤劳致富”。 范蠡从越国离开时，他既没有私自挪用越国的国有资产，也没有大船装载搬空家中所有财宝，而是用一叶扁舟，随身携带仅仅能够维持生计的“轻宝珠玉”。范蠡到了齐国后，他既没有攀权结势官商勾结，也没有买贱卖贵坑蒙致富，而是带领儿子和随从在海边结庐而居，“耕于海畔，苦身戮力，父子治产”。一家人在海边开荒种地，引海水煮盐，开始了迁居齐国后的第一桶金获取。 在范蠡的商业经营生涯中，他还善于运用“品牌优势”进行多元发展。 在范蠡离开越国的那一刻，他的内心已经打定了主意：曾经的一切，就让它都随风而去吧，无论是“相国”“上将军”的名衔，还是“小疯子”“范蠡”的名姓。既然离去，何必念念不忘？学学自己的师父计然，改名易姓，时显时隐，多么洒脱自在！ 既然不想再用范蠡之名示人，那应该叫什么呢？范蠡思来想去，终于定下了“鸱夷子皮”这个化名。“鸱夷子皮”到底是何物？就是生牛皮制作的革囊，可作酒器使用，亦即“酒囊袋子”的意思。范蠡为什么会用如此奇怪的名字呢？大多数的说法是，范蠡是为了纪念被装进了牛皮革囊中沉江的伍子胥，这是他对对手的尊重和缅怀。我个人的看法是，牛皮囊子外实而内虚，其实也隐喻着老子道学思想“虚其心，实其腹”的人生智慧，体现了范蠡甘居卑贱的归零心态，以及他以“酒囊饭袋”形象深藏功与名的游戏人生态度。 鸱夷子皮不但是范蠡个人之名，更是范蠡的经营品牌。在耕种、煮盐之余，范蠡还兼营渔盐业、水产业、畜牧业和商业贸易。做生意，如何打出、打响自己的品牌，让客户第一时间记住你，让商人圈子主动地传播你，这是一门高深的学问。自从“鸱夷子皮”的商号打出去后，许多人的好奇心被彻底激发了。怎么会有这么怪名字的商人商号呢？他们经营的到底是什么？他们的产品品质和服务如何？ 好奇心激发了了解欲，了解欲又促成了购买力。就凭着“鸱夷子皮”这个招牌，再加上“务完物”的精品战略，“逐什一之利”的价格优势，以及范蠡对天时的提前预测和对商机的准确判断，没过几年，范蠡就在齐国积累了数千万家产，成为闻名天下的齐国首富。
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